Körfezin en çok ziyaret edilen ilçesi
Ayvalık, bölgede turizm hacmi en yüksek ilçe. Cunda adasındaki taş evler, tarihi çarşı dokusu, yat limanı ve Yunan adalarına günübirlik feribot seferleri ilçeyi yalnızca yazlıkçı değil, şehirli ve yabancı ziyaretçi çeken bir noktaya dönüştürüyor. Bu, işletmeler için hem daha büyük bir pazar hem çok daha sert bir rekabet demek.
Butik konaklamada ayrışmak
İlçede yüzlerce butik otel ve pansiyon var. Hepsi aynı fotoğrafları çekiyor, aynı cümleleri yazıyor: "tarihi taş ev", "denize yürüme mesafesi", "sıcak bir atmosfer". Bu cümleler artık hiçbir şeyi ayırmıyor.
Ayrışmak için gereken, o işletmenin gerçekten farklı olan şeyini yazmak. Kahvaltıda hangi yerel üretici kullanılıyor, hangi odanın penceresi hangi saatte güneş alıyor, gece sessizlik kaçta başlıyor. Bu ayrıntıları yazan bir site, aynı fiyattaki on rakibin önüne geçer.
Gastronomi ve çarşı işletmeleri
Ayvalık'ta yeme içme kararları çoğunlukla yürüme sırasında, telefondan veriliyor. Bu yüzden restoran için en kritik iki şey menünün güncel olması ve haritada doğru görünmek. Sezonda değişen menüyü panelden beş dakikada güncelleyebilen bir işletme, kağıt menüyü fotoğraflayıp paylaşandan önde başlar.
İlçedeki kahvaltı kültürünün ve yerel lezzetlerin arama hacmi ciddi. Bu aramaların karşılığını veren içerik, sezon dışında bile düzenli trafik getiriyor.
Zeytinyağı ve sabun üretimi
İlçenin ikinci ekonomisi zeytinyağı ve zeytinyağı sabunu. Bu ürünlerin müşterisi çoğunlukla bölge dışında; dolayısıyla iş doğrudan e-ticaret işi. Hediyelik paketleme, yurt dışı kargo ve çoklu dil ürün anlatısı burada belirleyici oluyor.
Yurt dışına satış yapan bir üretici için İngilizce ve Almanca sayfalar çeviriden ibaret olamaz; gümrük, teslim süresi ve saklama koşulları gibi başlıkların o dilde ayrıca anlatılması gerekir. Yaklaşımımızı çoklu dil sayfamızda anlatıyoruz.
Yabancı ziyaretçi ve dil
Feribot seferleri ve turlar nedeniyle ilçede yabancı ziyaretçi oranı yüksek. Menüsü, oda anlatısı ve iletişim bilgisi İngilizce olmayan bir işletme bu kitlenin büyük bölümünü göremeden kaybediyor. İkinci dil, ilçede artık bir ayrıcalık değil temel gereklilik.
Rekabetin sert olduğu yerde ne yaparız
- İşletmenin gerçekten farklı olan yanını bulup öne çıkarmak
- Genel turizm aramaları yerine niyeti net aramaları hedeflemek
- Görsel ağırlığını düşürüp mobilde hızlı açılmayı garantilemek
- Çoklu dilde gerçek içerik yayınlamak
- Hangi sayfanın rezervasyon getirdiğini ölçmek
Sezon dışı trafik nereden gelir
Ayvalık'ta yaz aylarının dışında da ciddi bir ziyaretçi hareketi var. Sonbahar ve ilkbaharda hafta sonu gelen şehirli kitle, kış aylarında ise gastronomi amaçlı kısa ziyaretler sürüyor. Bu dönemlerde arama yapan kişi tatil planlamıyor; belirli bir şeyi arıyor: açık olan bir kahvaltı yeri, hafta sonu müsait bir oda, belirli bir ürünün satıldığı bir dükkan.
Bu yüzden sezon dışı trafik için genel tanıtım metinleri değil, net sorulara net cevap veren sayfalar gerekir. "Kış aylarında açık mıyız" sorusunun cevabı sitede yazıyorsa, o sayfa tüm sezon dışı boyunca çalışır.
Fotoğraf ve hız dengesi
Turizm işletmelerinde görsel vazgeçilmez, ancak ağır fotoğraflar mobil hızı öldürür. Yüklediğimiz her görsel üç farklı ölçüde ve WebP biçimiyle yeniden üretiliyor; ziyaretçinin ekranına uygun olan gönderiliyor. Böylece galeri dolu görünürken sayfa ağırlığı kontrol altında kalıyor.
Ayrıca her görselin alt metni giriliyor. Bu hem görme engelli ziyaretçiler için gerekli hem de görsel aramalarından gelen trafiğin kaynağı.
Cunda ve merkez ayrımı
Cunda'daki bir işletme ile merkezdeki bir işletme aynı ilçede olsa da farklı bir kitleye hitap eder. Cunda daha planlı, daha uzun süre kalan ve daha yüksek bütçeli bir ziyaretçi çeker. Bu farkın site dilinde ve fiyat anlatımında görünmesi gerekir; ikisini aynı şablonla anlatmak ikisine de zarar verir.
Konaklama işletmelerine özel kurduğumuz sistemi rezervasyon sistemi sayfasında, örnek kurguları örnek siteler sayfasında görebilirsiniz.