İl merkezinde rekabet başka
Balıkesir merkez, Körfez ilçelerinden farklı bir oyun alanı. Burada aynı hizmeti veren onlarca firma var, çoğunun sitesi mevcut ve bir bölümü düzenli reklam veriyor. İlçelerde ise yarayan "doğru kurulmuş küçük site" yaklaşımı merkezde tek başına yetmiyor.
Bu ortamda öne geçmenin yolu daha büyük bir site yapmak değil, daha dar bir alanda en iyisi olmak. Genel "web tasarım" ya da "muhasebe" aramalarında yarışmak yerine, firmanın gerçekten güçlü olduğu alt başlıklarda derinleşmek.
Sanayi ve üretim firmaları
Organize sanayi bölgesindeki üretim firmalarının müşterisi son tüketici değil, başka bir firma. Bu durumda site bir katalog değil, teknik güven belgesidir. Karşı taraf ürün kodunu, kapasiteyi, sertifikaları ve referans listesini arar. Güzel bir anasayfadan çok, indirilebilir teknik dosyalar ve net bir ürün listesi ise yarar.
İhracat yapan firmalarda İngilizce içerik zorunludur ve çeviriyle geçiştirilemez. Karşı taraf teknik terimlerin doğru kullanıldığını görmek ister.
Üniversite ve genç nüfus
Şehirdeki üniversite nüfusu, öğrenciye yönelik işletmeler için sürekli yenilenen bir pazar yaratıyor. Bu kitle neredeyse tamamen telefondan ve sosyal medya üzerinden arama yapıyor. Onlar için sitenin işi genellikle tek bir şey: sosyal medyadan gelen kişiyi telefona ya da adrese hızlıca ulaştırmak.
Bu durumda uzun kurumsal metinler yerine tek ekranda toplanmış bilgi ve büyük dokunmatik butonlar daha iyi çalışır.
Hizmet sağlayıcılar ve serbest meslek
Avukat, mali müşavir, diş hekimi ve benzeri meslek gruplarında karar güvene dayanır ve arayan kişi genellikle karşılaştırma yapar. Burada belirleyici olan şey, mesleki içeriğin varlığıdır: sık sorulan soruların gerçekten cevaplandığı, süreci anlatan yazılar.
Bu tür içerik hem arama sonuçlarında uzun kuyruklu aramaları yakalar hem de ilk temasta güven kurar. Meslek etiği gereği reklam kısıtları olan alanlarda bilgilendirici içerik zaten en doğru yöntemdir.
Bölge geneline hizmet verenler
Merkezdeki birçok firma tüm ile hizmet veriyor. Bu durumda her ilçe için ayrı ve gerçekten farklı sayfalar gerekir. Aynı metni ilçe adı değiştirerek çoğaltmak, kısa vadede sayfa sayısını artırsa da Google tarafından yakalandığında tüm sayfaları birden değersizleştirir.
Biz her bölge sayfasını o bölgenin kendi ekonomisinden yazarız; bu sayfanın kendisi de buna örnektir. Yaklaşımın ayrıntısını SEO hizmeti sayfamızda anlatıyoruz.
Reklamla organik trafiğin dengesi
Merkezde rekabet yüksek olduğu için birçok firma doğrudan reklama yöneliyor. Reklam hızlı sonuç verir ama musluk kapandığında trafik de biter. Organik görünürlük yavaş kurulur, buna karşılık kalıcıdır.
Bizim önerdiğimiz denge şudur: reklamı kısa vadeli talep için, içeriği uzun vadeli görünürlük için kullanmak. Reklamdan gelen aramaların hangi kelimelerde dönüşüm getirdiğini ölçüp, aynı kelimeler için kalıcı içerik yazmak reklam bütçesini zamanla düşürür.
Kurumsal sitede ölçüm ve raporlama
Merkezdeki firmalarda genellikle karar veren kişi ile siteyi kullanan kişi farklıdır. Bu yüzden raporlamanın anlaşılır olması gerekir: kaç kişi geldi değil, hangi sayfa kaç teklif talebi getirdi.
Panelde form kayıtları kaynak sayfasıyla birlikte tutuluyor. Üç ay sonra hangi hizmet sayfasının gerçekten iş getirdiği net bir tabloya dönüşüyor ve içerik yatırımı buna göre yönlendiriliyor.
Sitenin devri ve bağımsızlık
Kurumsal müşterilerimizin sık sorduğu bir soru şudur: "Sizinle çalışmayı bırakırsak ne olur?" Cevap net: sitenin tüm dosyaları ve veritabanı müşterinindir. Kapalı bir sistem, kiralık bir panel ya da dışarı çıkılamayan bir altyapı kurmuyoruz. İsteyen müşteri her şeyi alıp başka bir ekiple devam edebilir.
Körfez ilçelerindeki çalışmalarımız için Edremit ve Ayvalık sayfalarına bakabilirsiniz.